企业画册设计与中国现代性历程
在中国文化从传统向现代的转换中，在面对中西文化冲突走向中国现代文化的建立中，在中国现代文化随着全球形势而不断更新的过程中，一直起着非常重要的作用。从而，美学成为了中国学术和中国文化现代性的一种象征。美学这一学科本身所包含的复杂性和矛盾性，又使它最容易成为暴露文化自身问题的焦点。从这两个方面看，美学以一特殊的角度象征了中国现代性在发展过程中的性质，在这一意义上，美学的进展成了中国现代学术和现代文化一种标本性缩影。
一、 企业画册设计美学与中国现代学术和现代文化的建立
中国现代美学，严格地说，是从王国维的著述开始，在古今转变的大变关头，在西方和日本的双重影响下，在学术与文化的相互激荡中，作为一个学科产生出来。从那时起，“美学”成为aesthetics这一学科的正式名称，并为中国学界普遍接受。美学如此地被命名包含了多样而深厚的意味。众所周知，作为一门学科，英文aesthetics，德文的asthetik和作英德词源的希腊文aisttesis，按其原意，并不是美学，而是感受学。要对这门学科进行正式命
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名，西方文化曾有过多种思考和选择。企业画册设计第一个选择就是与中文里的美学最为对应的callology (callo是“美”，logy是“学”)，第二种选择是用philocaly (爱phi-lo，美caly)来命名美学。还有的选择如calleoaesthetics(美的感性)、calleopgily(“爱美”的另一词汇)等等。然而，最终的结果却是aesthetics(感受学)成为关于美的学科的正式名称。aesthetics是研究美的，但又不能用“美学”来命名，这已说明了美的现象和美的研究的复杂性。在古希腊的主客二分的思维方式中，美( beauty )与美感( sense of beau-ty)是区分开来的，而在美学问题上企业画册设计，这两者要分开来就不能讲好美之学，aesthetics正因为把美与美感联系起来，得美的神髓而成为美之学的正式名称。
用美学来翻译aesthetics，在深受西方思维和西方学术影响的现代汉语中是大有问题的，企业画册设计因为，现代汉语就是要把美与美感明晰地区分开来。但在古代汉语中是没
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